Hybride Systeme: Warum die Zukunft des Franchising in der Vielfalt liegt

Wie bereits im vergangenen Blogartikel erwähnt, beobachten wir in unserer Expansionsberatung einen klaren Trend: Die starre Trennung zwischen klassischem Franchising und „softeren” Kooperationen löst sich auf. 

Das hybride Prinzip in der Praxis:

Erfolgreiche Systeme, wie das Familienunternehmen Coffee Fellows, bieten neben der Franchisepartnerschaft auch die Möglichkeit, als Pächter:in durchzustarten, wodurch die finanziellen Anfangshürden gesenkt werden.

Andere, wie z.B. das von uns beratene System Wax in the City, zeigen eindrucksvoll, wie hybride Modelle verschiedene Partnersegmente erschliessen, ohne sich gegenseitig zu konkurrenzieren. Wax in the City bietet die Full-Version eines Waxing-Studios und mit WaxInside eine Shop-in-Shop-Lösung für bestehende Geschäfte der Beautybranche – derzeit sind es bereits 117 Partner:innen, die darauf setzen. Eine Symbiose aus Standard und Flexibilität

Warum Hybride nicht konkurrenzieren, sondern befruchten

Hybride Systeme gewinnen, weil man sie modular aufstellen kann. Sie senken die Eintritts-, aber auch die Verpflichtungshürden für Partner:innen und erhöhen gleichzeitig die Kontaktpunkte für Kund:innen. Letztere profitieren ebenfalls, weil damit auch unterschiedliche Bedürfnisse nach Convenience, Erreichbarkeit, Gewohnheit, Prestige etc. angesprochen werden und über verschiedene Angebotsvarianten abgedeckt werden können.  

Der Schlüssel zum Erfolg: Die richtige Partner-Selektion

Ein hybrides System funktioniert nur, wenn die Abgrenzung klar ist. Es geht nicht darum, das „kleine Modell“ als billige Alternative anzubieten, sondern gezielt Partner:innen-Segmente anzusprechen, die unterschiedliche Ressourcen und Ziele mitbringen. Während die Franchise-Partner:innen die volle Marken-Identifikation leben, suchen die anderweitigen Kooperationspartner:innen vielleicht nach einer hochwertigen Sortimentsergänzung.

Sie möchten Ihr System modular und zukunftssicher aufstellen?