HomePorträtFranchisierbarkeitFranchise-AufbauInternationalisierungOptimierungInnovationKontakt

Muji – ein Marketing-Phänomen

Seit Anfang April’19 ist Muji mit einem Popup-Store im Glatt-Einkaufszentrum, Zürich vertreten – als Vorbote für den darauffolgenden Store im Oktober. Endlich! Die Marke, die sich lange nicht als solche verstand, ist die Kurzform von Mujirushi (keine Marke) Ryōhin (qualitativ gute Produkte).

1980 als Eigenmarke der japanischen Seiyu Group mit eben diesem Vorsatz gegründet, gute Produkte zu einem fairen Preis anzubieten, entwickelte sich das Angebot so erfolgreich, dass zehn Jahre später eine Ausgründung stattfand. Mit dem Schritt in die Schweiz ist Muji heute in 29 Ländern mit rund 840 Stores vertreten und macht einen Jahresumsatz von rund 3.5 Milliarden Euro, was eine Verdoppelung des Umsatzes seit 2012 ist. Der Vertrieb wird sowohl über Franchise-Partnerschaften (z.B. in Norwegen, Schweden und Middle East) vorgenommen wie über eigene Filialen.
Die Angebotspalette umfasst Schreibwaren, Büroartikel, Kosmetika, Haushaltsgeräte, Kleidung, Möbel sowie mancherorts Cafés, Pflanzen und Snacks. In Japan werden zudem Muji-Huts, kleine Häuser angeboten. Das Marketing-Phänomen ist, dass Muji es geschafft hat, vom ehemaligen Geheimtipp in den 1990iger Jahren zur Kultmarke zu werden. Das mag an der stringent gelebten Philosophie des minimalistischen Designansatzes, der Ressourcenschonung bei der Herstellung der Produkte sowie der Benutzerfreundlichkeit liegen. Es ist zudem die Neugier, die Muji beim Konsumierenden weckt mit Produkten, die eine Geschichte haben und die speziell sind. Eine Erfolgsgeschichte, die Spass macht, sie weiter zu verfolgen. Denn schon gehört ein neuer Stern dazu. Seit 2018 gibt es in China zwei Muji Hotels und seit März’19 eines in Tokio. Puristisch und kundenorientiert.
Muji-Huts - kleine Muji Häuser
Muji-Hotels
Muji-Shop
Folgen Sie dem Bellone Blog auf Twitter
Zurück
nach oben

Login

Weiterführendes

Bellone Blog
Bellone Blog
Greenfranchise Market
Greenfranchise Market
Greenfranchise Lab
Greenfranchise Lab
FranchiseBusiness.CH
FranchiseBusiness.CH

Beliebte Themen

Franchise-Tipps für Newcomer
Trends im Franchising
Franchise-Aufbau leicht gemacht

Meistgeklickt

Referenzen von Franchisegebern
Das Bellone Franchise Team
Kontakt Bellone Franchise

Mitgliedschaften

Deutscher Franchise Verband
Schweizer Franchise Verband
webdesign by JR-DESIGN | Illustrationen by yehteh.ch