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BB - der Bellone Blog

Seit Ende Juli‘18 ist Zalando mit einem Beauty-Store offline gegangen. In Berlins Mitte, genau genommen in der Weinmeisterstrasse 2, präsentieren sich auf 160 Quadratmetern Produkte von 53 Marken in den Bereichen Make-up bis Pflege.

Es ist ein Pilotprojekt. Wenn das Konzept erfolgreich anläuft, werden nicht nur weitere Marken integriert, sondern allenfalls auch weitere Shops eröffnet.

Der Beauty-Markt ist umkämpft. Traditionelle Ketten kommen immer mehr unter Druck, sind doch neue und vor allem unkonventionellere Konzepte am Markt. Ob Monobrand- respektive Stand-alone-Shops bekannter Marken, wie zum Beispiel von der Estée Lauder-Group, die im Dezember 2017 in Mailand einen ersten Shop mit den unternehmenseigenen Markenprodukten eröffnet hat. Der international vertretene Brand "Rituals" wartet mit einer ganz eigenen Kosmetikwelt auf ebenso wie das, in Tel-Aviv gegründete Konzept "Sabon", das mittlerweile mit seinen handgemachten Seifen und anderen hochwertigen Pflegeprodukten ebenfalls weltweit vertreten ist. Ketten wie Sephora haben sich verjüngt und bieten viele interessante Exklusivprodukte.
Hinzu kommen die Online-Stores wie Lookfantastic und otto.de – letztere verkaufen über 1‘000 L’Oreal-Produkte. Es dürfte auch für Zalando ein Kraftakt sein, sich mit speziellen Services und Produkten zu beweisen. Noch ist der erste Eindruck sehr „clean“.
https://www.zalando.de/beauty-home/
https://www.lookfantastic.de/
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