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Bärenstark!

Das Herz ist eingepflanzt; der gut gepolsterte Körper ist zugenäht, fehlt nur noch die Geburtsurkunde. Nein, es ist nicht von Biohacking die Rede, sondern von einem „bärenstarken“ Geschäftsmodell namens „Build-A-Bear Workshop®“.

Der Megatrend Individualisierung hat unzählige massgeschneiderte Produkte und Services hervorgebracht und bringt es noch. Build-A-Bear Workshop® fokussiert auf individuelle Teddys und das bereits seit 1997. Ein Konzept, das seinen Ursprung in den USA hat und heute weltweit über 400 Standorte zählt mit franchisierten wie filialisierten Shops.

Die Idee ist relativ einfach, aber bis heute sehr wirkungsvoll. Ein Teddybär ist seit seiner Erfindung 1902 (Margarete Steiff) ein beliebtes Kinderspielzeug. Teddys geben Geborgenheit und Schutz. Für Kinder sind sie lebendig. Noch lebendiger macht sie Build-A-Bear Workshop®, in dem Charakter, Füllung, Stimme, Herz und Kleidung individuell zusammengestellt werden können. Kinder können dabei sein und quasi „Geburtshelfer“ spielen. Selbstverständlich kann man auch online bestellen, aber bei diesem Konzept ist das Offline-Erlebnis spannend und hochemotional.

Kunden/Nutzer in den Prozess einbinden, bei der Entstehung mithelfen lassen, das fasziniert und hat Sogwirkung. Insbesondere bei – wie auf den Fotos zu sehen – Shop-in-Shop-Lösungen wie hier im Kaufhaus KaDeWe in Berlin. Es passiert etwas auf der Fläche. Solcherlei Erlebnis-Konzepte braucht es mehr, um Kaufhäuser und Malls aktiver zu gestalten.
https://www.buildabear.de/
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