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Der Flagship-Store als Bühne

Und das im wahrsten Sinne des Wortes. Im futuristisch anmutenden Szeneviertel Porta Nuova (Mailand) präsentiert sich die italienische Modemarke Replay mit „The Stage“.

Auf 1‘500 Quadratmetern gibt es ebenerdig den Verkaufsraum, der einem Filmset gleich, das Angebot verschiedenartig inszeniert. Das Spannende dabei ist, dass die Ästhetik nicht Distanz schafft, sondern eher die Entdeckerlaune fördert. So wird das Kernsortiment „Jeans“ in einem westernartigen Ambiente gezeigt, für andere Textilien gibt es lauschige Ecken, Wände und Podeste.
Wer erst einmal alles in Ruhe auf sich wirken lassen möchte, geniesst einen Espresso an der integrierten Bar zu einem erstaunlich moderaten Preis (1 Euro). Auch hier alles sehr cineastisch, erinnert das Interieur doch an Salons der Kriminalfilme aus den 1940er Jahren.

Über eine grosse Stahltreppe geht es ins Restaurant „The Stage“ auf der zweiten Etage. Hier sind die Wände aus geschwungenem Holz, die Decke aus Mahagoni und die Sitzbänke aus cremefarbenem Leder. Einfach schön.

Und Replay hat noch sehr viel vor. Die 1978 gegründete Marke verzeichnete 2016 einen Gesamtumsatz von 220 Mio. Euro. Zu den 2'900 Multibrand-Stores und 50 Monobrand-Stores derzeit sollen allein bis 2022 international weitere 150 Monobrand-Stores aufgehen. Da kann man nur sagen: „Und Action“.
Übrigens gibt es weitere trendige Geschäftskonzepte und Umsetzungsideen in unserem (Praxisbuch Trendmarketing).
http://www.replaythestage.com/it
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